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人民网北京5月9日电 (记者孙博洋)记者从市场监管总局获悉，今年一季度广告产业增长强劲，头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，市场信心持续回升。
广告是经济发展的晴雨表，广告产业发展情况很大程度上反映消费市场活力和企业投资信心。
市场监管总局对857家从事广告业务的头部事业单位和规模以上企业开展的统计调查显示，一季度上述头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。其中，事业单位广告业务收入78.5亿元，同比增长3.1%。规模以上企业广告业务收入2662.2亿元，同比增长14.0%。
广告产业数字化态势进一步巩固
得益于信息技术的发展，互联网在各类广告媒介中占据主导地位，是商品和服务推广的主要渠道。市场监管总局数据显示，一季度，头部企事业单位互联网广告发布收入1375.2亿元，同比增长20.6%，占广告发布收入总量的77.0%。
数据还显示，传统媒体加快数字化转型，以广播电视台、报社为代表的事业单位广告业务收入78.5亿元，同比增长3.1%，但其互联网广告业务同比增长135.4%。
广告产业对平台经济的助推作用凸显
上述头部企事业单位以平台企业为主，数据显示其2023年度广告业务收入占全国事业单位和规模以上企业总量的91.8%。其中，头部平台企业广告业务收入占其营业收入50%以上。
数据表明，平台企业的广告业务不仅带动广大中小微广告企业构建起产业链，也为其开展人工智能、新能源、云计算等技术创新提供了资金保障。
社会消费升级和品牌建设持续推进
市场监管总局发布的数据显示，2023年以来我国广告业恢复快速发展反映了供给端信心不断回升，企业加大广告投放力度，积极提升品牌美誉度和影响力，同时也反映了消费市场持续向好，尤其是绿色消费、线上消费等新动能持续释放，广告与消费相互促进，融合发展。
市场监管总局相关负责人表示，下一步，市场监管部门将深入实施广告产业服务能力提升行动，加大对中小微企业支持力度，大力促进广告产业助力实体经济发展，更好发挥塑造品牌、促进消费、传播文明的重要作用，为中国式现代化建设贡献新的力量。 国家防灾减灾救灾委员会办公室、应急管理部会同国家粮食和物资储备局向河北、山西、内蒙古、山东、河南5省（区）调拨3万件中央救灾物资，支持地方做好抗旱救灾各项工作。 ——持续深化教育合作，完善立法基础。推动双向留学扩大规模、提升质量，推进在俄中文教学和在华俄文教学，鼓励教育机构扩大交流、合作办学、开展高水平人才联合培养和科研联合攻关，支持高校间基础研究领域合作，支持同类大学联盟和中学联盟开展活动，深化职业和数字教育合作。
但随着税收征管能力不断强化，税收征收率不断提高，企业实际税负正在逐步接近名义税负，在当前经济形势下，企业痛感会更明显，一些企业如果不能承担可能会选择停业，这不仅影响就业，更会对宏观经济运行带来负面影响。（详情点击文末“阅读原文”）
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