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近日，有自媒体报道称，蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”，引发网友和业界讨论。

记者注意到，网传信息信源来自三方数据机构“极海品牌监测”。截至8月3日下午，上述三方数据机构显示蜜雪冰城在营门店35528家，近90天新关539家，与网传信息不符。对此，蜜雪冰城相关负责人表示，误传信息系三方数据机构拉取有误所致，极海纵横（极海品牌监测）已向我方致函说明情况，并于7月30日晚对数据进行了勘误。

记者从一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明中看到，“在我们近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确。”在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为“在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据”。

对于三方数据机构的监测准确度，业内人士表示，“加盟模式下，统计关店数据应综合考虑品牌方主动解约、合约到期、续约装修及暑期门店临时报停等因素，比较复杂。所以监测结果仅可作为参考”。