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第一财经 作者：乐琰
进入7月，正是暑期旅游旺季，根据各大旅游企业目前的统计来看，今年暑期旅游市场以长线游为主，亲子游、毕业游和研学游等是暑期较受欢迎的主题产品。
今年暑期由于叠加了欧洲杯和奥运赛事，因此欧洲游的增幅明显。而免签"朋友圈"的进一步扩容，更使得出境游和入境游都明显升温。
长线游占比超7成，内生增长推动市场下沉
携程数据显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。长线游是暑期主力，以目前数据看，占比超过7成。东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%。
从预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。同时，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。前十大热门县域旅游目的地中，伊犁州成为大赢家，有伊宁市、新源县、布尔津、特克斯等四地入选。
今年暑期，随着国内旅游供应链恢复，市场重回内生式增长。内生式增长体现在市场供给不断优化。国内酒店、主题乐园等旅业商家充分利用各项利好政策，推出新项目、新产品。多地亲子酒店、主题乐园在暑期前新开业。近期，就有舟山长乔海洋国际旅游度假区、金桥·海昌企鹅度假酒店等10余家大型主题乐园或亲子酒店开业。其中，金桥·海昌企鹅度假酒店7月1日开业，该酒店有372间亲子型客房，目前预售已超2万间。
此外，商旅文联动也是今年暑假旅游消费的一大趋势。百联作为"上海之夏"全球wepoker官网的合作伙伴之一，于7月2日启动"上海之夏·百联酷夏潮流节"，将紧密联动国资国企兄弟企业品牌，推动商旅文体展协同创新，发挥异业联动潜力，激发消费市场活力。
亲子游、研学游迎热潮
随着高考、中考的结束，一股由亲子游和毕业旅行引领的旅游热潮正在迅速集结。途牛最新数据显示，自高考结束以来，途牛平台亲子游、毕业旅行相关旅游产品的搜索热度较5月同期分别增长了119%和145%。
国内热门目的地中，北京、上海、南京、三亚、西安、青岛、广州、珠海、重庆、大连等城市凭借丰富的旅游资源和独特的文化魅力，成为亲子家庭的热门之选。
毕业生群体同样也是暑期旅游的生力军。途牛方面表示，从出游方式来看，多数毕业生偏好家庭出游的方式，跟团游或自驾游是他们的主流选择。此外，也有近20%的毕业生选择了更加独立且富有个性的出游方式，他们或独自出游，或与同学、好友结伴同行。上海、北京、广州、三亚、成都、西安、南京、青岛、杭州、无锡等成为毕业旅行的热门目的地。
值得注意的是，与亲子游相关的还有研学类产品，携程数据显示，相关产品订单同比去年增长7成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，目前部分热门线路已经售罄。海外的英国、美国等长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。
研学游也拉动了民宿的预订量。小猪民宿平台数据显示，截至目前，热门城市暑期民宿预订量同比去年增长超两倍，研学游成为暑假出行热门关键词，上海、成都、北京、青岛、广州、杭州、重庆、威海、深圳、西安成为暑期最受欢迎目的地top10。
跨境游升温，这些免签国你需要知道
据新华社，与中国全面互免签证的国家包括泰国、新加坡、马尔代夫、哈萨克斯坦、安提瓜和巴布达、阿尔巴尼亚、阿联酋等20多个。
中国还延长对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡12个国家免签政策至2025年12月31日。7月1日起，我国对新西兰、澳大利亚、波兰普通护照人员15日单方面免签政策正式生效。我国72/144小时过境免签政策适用国家范围也增加到了54个国家。
此外，7月1日，老挝对中国团队游客免签政策正式生效，该政策有效期至今年12月31日。老挝政府将2024年定为"老挝旅游年"，免签政策使得上海复航的时间表大大提前。阿塞拜疆宣布对中国公民实施为期一年的单方面免签政策。消息发布后，去哪儿平台上相关旅游产品搜索量增长1.2倍。
暑期旺季，随着更多免签政策的正式落地，跨境旅行客流有望实现强劲增长。携程统计显示，暑期赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。值得一提的是，中国游客赴老挝旅游以自由行和商务客人居多，中国游客暑期赴老挝旅游订单同比增长超140%，处于暑期出境目的地国家中增速前十位。
春秋旅游表示，2024年暑期出境游预订人次的增幅明显加快，增长超去年同期150%。就送签量来看，排在前列的既有日本、韩国等短线目的地，也有英国等长线目的地及申根签。
免签政策对目的地带动效应十分明显。去哪儿数据显示，暑期国际机票热门top10目的地中，有9个城市都位于亚洲，"亚太游内循环"趋势明显。部分免签国家热度超高，如马来西亚、新加坡、阿联酋、卡塔尔的旅游市场火热程度有望超过2019年暑期水平。截至目前，暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%。从综合成本来看，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。
出境游市场中，欧洲杯和巴黎奥运会提振欧洲游热度。同程旅行表示，6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。今年暑期出境旅行热度提升幅度相对较大的目的地主要有伦敦、巴黎、墨尔本、悉尼、伊斯坦布尔、纽约、洛杉矶、普吉岛、大阪等。其中，澳大利亚与中国5年多次签政策的落地推高了墨尔本、悉尼的暑期旅行热度，两地的热度排名显著提升。
飞猪数据显示，截至目前暑期旅游预订量同比去年双位数增长，其中出境游预订量更是以接近翻倍的速度增长。7月1日，飞猪宣布启动暑期硬核保障，针对机票、火车票退改，酒店价格变化，机酒行程衔接，出境游高风险玩乐等场景推出六大保障措施。
入境游方面，进入暑期，春秋旅游接待的入境游客无论是人数，还是客源国数量，都在不断增加。从去年接待以来自中国周边国家的入境游客居多，目前已延展到了德国、希腊、瑞典、美国等国家。据了解，近期来沪游览的境外游客，普遍在上海停留在2-4晚，一般入住四、五星级酒店，在沪消费约为每人每天1000元。
携程暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是入境游热门城市。
为了给入境游客提供更多便利，同程旅行宣布联合旗下艺龙酒店科技平台正式启动四海"艺"家计划，艺龙酒店科技平台各品牌酒店将针对入境游核心客源市场的消费习惯，优化外宾入住体验，助力酒店所在城市的入境游。
艺龙酒店科技ceo席丹丹表示，今年以来入境旅游需求全面升温，这一趋势在今年暑期将得到延续。四海"艺"家计划是助力入境游的重要布局，旨在为入境外宾提供针对性的服务。
(实习记者刘一诺对本文亦有贡献） metcn薛婧闺魅2〔2〕3山
