巴黎，中国奥运健儿闪耀赛场；国内，冠军同款商品火了！相关运动燃了！

“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡”……一些“冠军同款”商品，价格亲民，一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运带动的运动快时尚、体育健身热等成为我国消费市场的一个缩影。

7月29日，黄雨婷在比赛中。新华社记者 张帆 摄

国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出积极培育新的体育消费场景、增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等。

本届奥运会，运动员们的拼搏精神感染着观众，投注在他们身上的目光，让体育“注意力经济”的倍增效应凸显。

奥运带热了“小装备”。

当黄雨婷在射击赛场摘得中国首金的那一刻，她头上的白色发卡成为万千网友的“心头好”。电商平台上，同款商品有300多件，热度上升120%，有店铺显示“全网热销3万多件”。郑钦文夺冠之后，同款网球裙一周内搜索热度提升240%。

一家电商平台数据显示，今年7月，羽毛球等销售额同比增速超过三位数，增速迅猛；排球消费同比增速超六成，篮球、网球等球类器材和装备也有一定程度增长。

奥运带火了运动场馆。

在上海、北京等城市，网球场“一场难求”。羽毛球、乒乓球等传统热门项目，大众参与热度进一步提升，冲浪、攀岩等小众运动，参与度也被激活。

一家在线平台数据显示，7月26日至8月1日，平台内健身房订单量同比增长达127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆同比增幅分别达到76%、68%和66%，攀岩馆同比增幅达72%。

时下，运动健身正成为时尚生活方式，相关产品和服务应运而生。2023年底，我国人均体育场地面积达到2.89平方米，超额完成了《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》提出的人均2.6平方米的目标。

奥运加速释放消费新需求。

8月8日，我国第16个“全民健身日”，“全民健身与奥运同行”主题活动启动。全国预计举办2万余场赛事活动，直接参与群众超1000万人次，将进一步带动体育经济全链条发展。

8月8日，水上运动爱好者在山东烟台四十里湾海域驾驶帆船和帆板（无人机照片）。 新华社发（唐克摄）

根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

全民健身动起来！更多体育经济的新样态不断涌现，政府、企业、社会正在共同发力，构建更高水平的全民健身公共服务体系。

多元化的体育经济，向着更大规模更高水平迈进。

策划：陈芳

记者：梁建强、龚联康

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