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贵州科比酒业被罚，‘碰瓷’营销为何屡禁不止？
名称、产品与已故美国篮球明星科比·布莱恩特（kobe bryant）极其相似的贵州科比酒业，最终迎来了被罚与更名的结果。此前，贵州老科酒业有限公司（曾用名：贵州科比酒业有限公司）曾因推出科比酱酒引发舆论关注。
争议过后，贵州科比酒业有限公司悄然更名为贵州老科酒业有限公司。近日，贵州老科酒业有限公司因擅自使用他人的企业名称或姓名，违反反不正当竞争法，被贵阳市观山湖区市场监督管理局罚款1万元。
值得注意的是，“碰瓷”球星、蹭知名商标进行宣传卖货的现象，在市场中早已不是新鲜事。
一朝“碰瓷”天下知
4月底，名为“贵州科比酒业”的视频账号简介信息以及发布的多条宣传视频引起了不小争议。
贵州老科酒业除了在其视频名称中提及了“科比”，其简介和宣传视频中也频繁提及球星科比的名言，如“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗？”“肯定有人要赢，那个人为什么不能是我？”等。
不仅如此，其宣传视频所介绍的产品也是满满的“科比”元素，产品命名为“科8”“科24”等，而数字8和24，恰恰是为球迷所熟知的科比球衣号码。酒瓶瓶身设计形似篮球球衣，颜色设计也与科比曾穿着的经典球衣相似。
4月24日，视频账号“贵州科比酒业”wepokerwepoker官网登录入口首页国家企业信用信息系统显示，贵州老科酒业有限公司（曾用名：贵州科比酒业有限公司）成立于2023年8月14日，法定代表人为于永洋。公司经营范围包括酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、市场营销策划等。
早在2023年底，该公司就申请注册了一系列与科比相关的商标。中国商标网显示，该公司曾在2023年申请注册包括“kebi”“科比曼巴”“曼巴科比”等文字和图形组合的商标，国际分类均为33类，申请状态处于“等待实质审查”或“驳回复审”中。
5月24日，记者再次查看账号wepokerwepoker官网登录入口首页注意到，视频账号中多条与科比相关宣传视频已不可见，账号封面图由产品图更换为蓝天白云背景，简介信息则改为“致敬传奇”“永不放弃”等字眼的企业精神和主旨描述。
5月24日，贵州老科酒业账号信息已删去“科比”元素注册企业名称则由贵州科比酒业有限公司更名为贵州老科酒业有限公司，在新发布的视频中，于永洋针对更名事件回应表示，“（贵州老科酒业）听起来霸气不足，但更亲切一些……能让我们更加地合乎规范。”更名后不久，有关部门针对这一行为的处罚结果也随之出炉。
一番折腾下来，贵州老科酒业非但没能在消费者眼中建立正面的品牌形象，打开市场，反而令自身陷入争议，被处以罚款。
在酒类分析师蔡学飞看来，真正的科比粉丝不会为这个酒买单，会认为这个品牌是在消费他们的偶像，非体育或非科比的粉丝更不会为这个品牌买单，陷入一种两边不讨好的情况。现阶段短期收获了一些流量的曝光，若真的去经营，可能会引发一些猎奇消费者的购买，但是热度一过，很难支撑起一个企业的正常发展，营销取代不了产品。
市场苦“碰瓷”行为久已
贵州老科酒业，以一己之力聚焦了白酒消费者与体育圈受众的目光。未经允许引用明星元素作商业用途，在品牌史上并非首例。
最知名的一起莫过于“乔丹体育”的商标争议。2012年10月，迈克尔·乔丹以侵犯姓名权为由，向商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标。2022年，在缠绕近十年之久以后，球星姓名权战胜“乔丹体育”商标权，这场争议最终以“乔丹体育”败诉，更名为“中乔体育”的结局告终。
实际上，聚焦到酒水领域，名酒商标被侵权的现象则更为普遍和泛滥。
产品名是酒水特有的文化符号。在酒水消费中，出于品质保障和食品安全角度考虑，消费者更倾向于选择有较高知名度的品牌。一些缺乏品牌建设的酒水产品瞄准这一漏洞，铤而走险搭上知名品牌的便车。
近段时间以来最具关注度的莫过于“乌苏”诉“鸟苏”事件。
据《科技日报》报道，2020年，市场上开始出现与乌苏啤酒包装近似的啤酒产品，形似“乌苏”，但产品名实际为“鸟苏”。而自2006年起，新疆乌苏啤酒有限责任公司就注册“乌苏”“wusu”等多个商标，在国内啤酒市场已有一定知名度。乌苏啤酒认为上述行为构成侵权，将涉案公司告上法庭。4月18日，法院判决被告构成商标侵权及不正当竞争，责令其停止侵权、赔偿损失及合理维权费用208万元、消除影响，鸟苏公司停止使用“鸟苏”字号。
“乌苏”与“鸟苏”图源：新华网酒水领域里商标侵权的乱象仍在不断上演。就在近日，天眼查公开信息显示，贵州茅台酒股份有限公司起诉贵州天子宴酒业有限公司、贵州仁怀国淼酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇麒麟酒业有限公司等公司侵害商标权纠纷一案起诉状副本及开庭传票已被送达上述公司。
内容显示，原告茅台公司诉请判令四被告立即停止生产、销售名为“贵州茅台古镇”酒的仿冒侵权产品，停止对原告商标的侵权行为，判令四被告共同赔偿原告经济损失及维权合理支出50万元，并公开登报赔礼道歉，消除不良影响。法院定于7月18日开庭审理该案。
尽管各方都在加强监管，类似的现象仍然层出不穷。中国酒业协会2023年发布的《中国酒类产业知识产权报告》（以下简称《报告》）显示，有86.96%的企业遭遇过知识产权侵权。《报告》涉及的调查企业分布在13个省市区，其中白酒企业占65.22%、啤酒企业占21.74%、葡萄酒和黄酒企业各占4.35%。
对于酒水行业而言，“碰瓷”营销的做法纵然能在消费者当中博得一定的关注度，却不是长久之计。要使流量转化为销量，归根结底需要消费者对产品品质的认可。
六、共同支持国际能源、金融、粮贸、运输等合作，共同维护油气管道、电力能源设施、海底光缆等关键基础设施安全，确保全球产业链供应链稳定。 航天类央企多是跨公司任职。比如，中国航空器材集团董事长徐思伟跨公司，任中国国新控股董事长；中国商用飞机副董事长、总经理周新民，跨公司任中国航空工业集团董事长；重庆市委常委、常务副市长陈鸣波，由政转企任中国航天科技集团董事长。“积极管理你的核心业务，这真是一剂难吃的药。我们有很多艰苦的工作要做。”墨菲表示，虽然底特律汽车制造商需要重新思考在中国的经营方式，但美国电动汽车领导者特斯拉的情况略有不同，与传统的底特律汽车制造商相比，特斯拉在电动汽车零部件方面拥有大约1.7万美元的成本优势，这有助于该公司在中国市场的发展，使其有“更大的发展空间”。（汪品植）（详情点击文末“阅读原文”）
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吴谦表示，这次改革后，中国人民解放军总体形成中央军委领导指挥下的陆军、海军、空军、火箭军等军种，军事航天部队、网络空间部队、信息支援部队、联勤保障部队等兵种的新型军兵种结构布局。随着形势任务的发展，我们将不断完善中国特色军事力量体系。
对抗旱工作作出安排部署。印发《关于做好当前抗旱工作的紧急通知》《关于切实做好抗旱播种保苗工作的紧急通知》等文件，就抗旱播种、田间管理、旱情监测、水源调度等提出要求。严格落实以气象预报为先导的应急响应联动机制，组织相关部门滚动开展旱情会商，分析研判旱情发展趋势。及时启动省级抗旱应急四级响应，14个省辖市先后启动本地区抗旱应急响应机制，全省进入抗旱应急状态。
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中国驻英国使馆发言人强调，在乌克兰问题上，中国的立场是劝和促谈，坚定不移，一以贯之。为此，中国和巴西最近联名发表了关于推动政治解决乌克兰危机的“六点共识”，强调遵守局势降温三原则，即战场不外溢、战事不升级、各方不拱火，同时呼吁各方坚持对话谈判、加大人道主义援助、反对使用核武器、反对攻击核电站、维护全球产业链供应链稳定等。
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