北京5月23日电(记者 上官云)时间尚未进入6月份，有关“618大促”的话题已经出现，只不过，似乎带上了些许“火药味”。
日前，两份来自出版行业的“联合声明告知函”在网上流传，引发大范围讨论，并最终成为一个焦点话题，“多家出版社抵制618图书大促”。
图片来源：微博截图记者从业内知情人士处证实了确有此事。那么，出版社此举背后的原因是什么？又会带来怎样的影响？
多家出版社，为何一起说“不”
网上流传的两份“联合声明告知函”显示，北京的一些出版社，以及上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位，均声明不参与江苏圆周电子商务有限公司此次提出的618促销活动方案，也不承担活动期间产生的任何返利费用。
据媒体报道，上述告知函中提到的江苏圆周电子商务有限公司，被视为京东图书关联公司。此外，京东图书采销员工曾在朋友圈公开回应此事，表示只是想更好地让利消费者，以及通过薄利多销扩大销量，给wepoker官网的合作伙伴们创造收益等等。
而查看两份联合声明告知函可知，此次矛盾的关键点，或许在于电商平台提出的促销条件，即“全品种图书价保三折”以及“全品种图书二至三折不等的价保”。
图片来源：流传的联合声明告知函截图有一位出版社的工作人员给记者算了一笔账：出版社图书定价是基于成本核算制定出来的，其中包括纸张、印刷、装订以及排版、编校、作者版税等等，一般都是合理定价。
“每本书每一项情况都不一样，但大体会在一个成本率范围之内。有些低折扣已经接近或低于成本率了，结果必然是赔本赚吆喝。”她解释道。
出版人三石则认为，电商平台往年也有折扣促销活动，但此次要求是“全品种图书”，且折扣力度低到二折、三折，出版社几乎没钱赚，说“不”很正常。
此外，他也透露，问题的核心还在于，电商平台如此超低价售书，以前甚至贴钱打折，不是为了盈利，主要是为了引流，将消费者吸引过来，借此售卖其他产品。
”电商平台利用一些关键时间节点做活动搞促销，只要合法合规，本身没问题。但应当事先与出版机构沟通。而且折扣力度之大，已经低于图书成本，谁会干赔本的买卖？”中国文字著作权协会常务副会长兼总干事张洪波如是说道。
超低折扣促销，伤害了谁？
出版社压力大，一肚子委屈，部分读者也很郁闷，觉得现在某些图书价格有点高。
图片来源：网友评论截图比如有网友说，一本书动辄50块钱以上，把过度包装省省；还有的网友说自己理解知识无价，但书真的好贵，书店不敢多逛，偶尔网上打折就会买一些囤着慢慢看。
“实体书店由于成本等问题，折扣不高。一些大型电商日常的图书折扣基本在5-7折的水平，这对读者讲是个福利。”三石很理解读者的想法，“爱书人都希望喜欢的图书能便宜一些。”
不过，当图书打起“价格战”，购书人就一定受益吗？在业内人士看来，也未必。
例如，假设“超低价”成了售书和吸引眼球的噱头，读者对图书价位的认知和判断容易受到影响，潜意识里将“低价”与购书选择过度捆绑，往往会更倾向以更低廉的价格购书。
因此，出版社不得不压低成本，采取价格竞争的方式吸引消费者。然而从纸张、印刷等各个环节来说，能压缩的空间有限，最后压力很可能也会给到内容上。
长此以往，如果形成恶性循环，这对精品图书的制作、出版来说并不是好事。
“多年来，图书的成本在上涨，打折如此大幅度，低至三折、二折的促销活动，对图书市场是有伤害的，损害了出版社和作者的利益，买单的还是读者。”三石总结道。
如何维护行业秩序？
电商平台对图书市场的影响，其实是个由来已久的话题。
《2023年图书零售市场年度报告》亦显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%。短视频渠道仅次于平台电商，成为第二大图书销售渠道。
图片来源：北京开卷供图消费者几乎天然地就有“价格敏感”，这也无可厚非。这些年来，除了促销活动外，不少出版社甚至实体书店均开启了直播带货模式，力争在市场上抢占一席之地。
但问题也随之而来，其中之一就是，当销售渠道大幅度向线上偏移，线上线下开启“价格战”，实体书店有可能会受到冲击。
“它们的经营成本更高，很难承担低价促销，出版社网络直销也会给实体书店带来压力。如果电商无底线大幅度全品种低折扣销售图书，直接伤害的就是实体书店。”三石说。
针对此次“多家出版社抵制618图书大促”暴露出的问题，他建议，相关部门可以出台一些政策，比如新书刚出版的一段时间内，不能打折销售等等，引导图书市场健康发展。
“电商平台促销应当建立在合法合规的基础上，而不是竭泽而渔。”张洪波表示，无论是电商平台还是出版机构，各自的行为都应该符合相关法律规定和行业惯例。
此外，他提出，行业协会可以组织会员单位、行业专家与电商平台谈判，依法提出自己的合理主张，谋求适当的促销折扣，依法维护行业利益和市场秩序。(完)
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