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“海外短剧目前是蓝海市场，今年一季度对比去年同期，整个(行业)市场收入呈现十倍增长。从单月总收入来看，今年3月份总收入约6000万-7000万美元，现在已经破亿。”
6月25日，在上海电视节微短剧大会现场，海外短剧平台reelshort母公司crazy maple studio(枫叶互动)副总裁南亚鹏在接受澎湃新闻等媒体采访时表示，海外短剧市场仍然在快速增长，今年国产短剧译制出海正成为新的方向，有巨大市场空间，“平台上线了数百部爆款国内短剧的译制版本，营收成绩都很好，在海外分成收益也很高，这对于国内做短剧是有利的补充。”
作为海外短剧的头部平台，打开reelshort，映入眼帘的是数十部英语短剧，涵盖先婚后爱、复仇、狼人等热门题材，虽然大多由外国演员出演，但仔细一看，与国内的“霸总短剧”颇有几分接近。
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中式“霸总”出海，成绩如何？据第三方数据，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。其中，reelshort平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，领跑短剧出海玩家。此前，reelshort在美国一度取代tiktok，成为苹果ios和安卓应用商店app娱乐下载榜单第一名。
据南亚鹏透露，未来，reelshort将不断提升产能，已实现一周推出2部自制短剧，未来会不断加快新剧推出，争取做到“日更”。此外，会不断增加平台上译制爆款剧的数量。
澎湃新闻记者 范佳来 摄
“狼人”先出圈，“逆袭”成新热点
短剧要迈向海外，文化差异是第一道坎。
“在中国短剧里，常见到演员突然跪下来，一边说我错了，一边抽自己大嘴巴，这样的情节被称为‘爽点’。”有短剧导演向记者坦言，但是在海外，观众很难理解，甚至外国演员演到一半，还会去问导演，究竟是什么意思。中国编剧很难彻底融入外国文化，而外国编剧不理解什么是中国的短剧和网文。
南亚鹏透露，reelshort在海外摸索期长达10个月。
最初布局起始于2022年上半年，彼时国内短剧还处于草莽阶段，当时，很多国产短剧的投入成本仅仅在5-10万元左右，但已经有不少观众愿意付费，在南亚鹏看来，这证明了短剧这一商业模式的潜力。
在正式入局短剧前，reelshort所属的母公司枫叶互动曾经有丰富的海外网文发行经历，这也给进军短剧带来很大帮助。枫叶互动曾推出kiss和chapters两款小说和游戏产品，chapters目前已是美国互动小说游戏品类的第一梯队，这也成为后续reelshort剧本的重要来源之一。所以，枫叶互动旗下业务囊括了ip衍生链上的短剧、网文以及互动小说游戏三大品类。
从题材来看，让reelshort火爆出圈的，是一部狼人题材的短剧《fated to my forbidden alpha》，讲述的是狼人文化下的跨种族禁忌之恋，内含一见钟情、壁咚、拯救等情节。
爆款狼人短剧《fated to my forbidden alpha》
据业内人士告诉澎湃新闻记者，海外观众更爱看女频(女生频道)题材的短剧。目前在东南亚市场，强制爱、契约婚姻等题材最受欢迎；而欧美观众更爱看狼人、吸血鬼等题材，甚至还有alpha、beta、omega(编者注：alpha/beta/omega，abo，在欧美同人文学中常见的三种人设)等细致划分。
另一部reelshort旗下的爆款短剧叫做《the double life of my billionaire husband》(《亿万富翁老公的双面人生》)，讲述的是贫穷女主为支付巨额医疗费，只好答应妹妹的替嫁要求，和没见过一次面的富家子弟结婚。婚后两人逐渐产生感情，男主看不得女主受委屈，开启老婆面前装柔弱，老婆背后打脸众人的双面人生，属于妥妥的霸道总裁类。
而中国风靡的男频题材短剧，例如“赘婿”等，一度在海外陷入无人问津的窘境。不过，据南亚鹏透露，目前逆袭题材的男频短剧已经成为海外新风口，“比如像《绝命毒师》，讲的也是被逼到绝境的小人物，最终逆袭的故事。”
剧本和人才一度是制约短剧出海的核心因素，海外短剧曾经面临同质化严重的挑战。“现在看到狼人剧本都快吐血了，很多人不知道海外狼人有abo的划分，什么都不了解，就瞎写，看着很生气。”有导演告诉澎湃新闻记者，此前reelshort平台上涌现出狼人和吸血鬼等爆款题材，导致各个剧组跟风拍摄，一时间北美的各大短剧剧组几乎全在拍狼人。
南亚鹏透露，此前不少欧美本地作家不了解短剧，也缺少学习短剧剧本创作的热情，如今随着短剧日渐风靡，不少人觉得“中国短剧的套路太深了”，更多本土创作者正在被吸引加入到团队中。
“爆款”方法论仍在摸索中
南亚鹏介绍，目前海外短剧市场主要分为两类，第一类是在欧美本地的自制剧，第二类则是国内短剧的译制版本，经过翻译和配音推向海外市场。
值得注意的是，在海外市场，本土自制短剧仍然是营收主流，从单部爆款剧的维度看，国内短剧的译制版和海外自制剧在营收规模上有巨大差距。
从商业模式来看，海外短剧和国内大同小异，也需要通过投放流量来获取收益。不同的是，海外短剧的投资和回报周期更持久，国内短剧的roi(投入产出比)约1:1.1-1.5，而海外短剧的roi往往能达到2。据南亚鹏透露，目前海外短剧主要采取的营收模式是付费和订阅，和国内类似，广告等作为补充。
虽然收益可观，但现实问题摆在面前：投资门槛高。相比国内一部近50万元的成本，海外短剧制作成本接近15万-20万美元，投流可高达百万美元。
由于高额的制作成本，海外自制短剧的整体数量较少，如何制作出爆款，各大平台仍然在摸索中，“海外短剧市场目前仍是蓝海，但对于爆款的规律和具体投放标准等各家标准还有差异，距离国内的标准和成熟仍有一定差距，各个平台仍在摸索中。”南亚鹏表示。
“海外真正的大爆款还是比较稀缺的，但是它的生命周期很长，有时候火上半年都问题不大。”他坦言，在海外，只要能做出百万用户级的平台，这就是长久生意。
“在海外发展非常重要的一点是，大家要遵守海外市场的规则。”南亚鹏告诉澎湃新闻记者，枫叶互动在进军微短剧前，在海外已经布局超过七年，无论是做app还是游戏、其他产品，都要严格遵守海外对平台的相关法规。“一些擦边行为可能会一时得利，但长期来看，会严重影响自身信誉。”
此外，海外严格的wepoker官网的版权机制也是短剧从业者需要注意的地方，“对于相关wepoker官网的版权，海外的保护力度是非常强的，如果有任何侵权的内容，商店和平台会采取及时的措施下架，诉讼也会带来极大的赔偿金额。”
“对于短剧从业者来说，出海市场适合作为第二曲线。”有业内人士告诉澎湃新闻记者，这是由于海外短剧虽然空间广阔，但面临的文化差异挑战、政策风险更高。另外，不少国内厂商追求效率，希望快速完成短剧拍摄，但海外的产业链不成熟，很容易在执行过程中“掉链子”，导致亏损。
据第三方调研机构数据显示，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元，较2022年实现爆发式增长。
国海证券短剧出海报告显示，采用短剧dau*arppu测算方式，预测海外短剧长期空间有望达到360亿美元。对比来看，2024年艾媒咨询预测，到2027年，中国短剧市场规模将超过1000亿元人民币，出海短剧市场增长潜力更大。
“短剧行业，内容始终是核心。”南亚鹏表示，未来reelshort希望和更多创作者合作，让越来越多精品短剧出现在海外市场上，大家一起构建海外微短剧的产业链，让中国短剧在海外逐渐走向成熟和破圈。
一个重要背景是，此前国家层面明确提出“有条件的地区可以率先探索有利于促进全国构建新发展格局的有效路径，发挥引领和带动作用”。可以说，谁能抢先找准在双循环中的位置和比较优势，找到科学、管用的具体路径，就能获得新一轮发展先机。 近些年我们也能看到这些举措，中国推出大规模减税降费政策，有不少是长期执行的制度性政策。比如为消除重复征税，营业税改为增值税；增值税基本税率从17%降至13 ♋%；个人所得税也通过扩大税率级距、增加专项附加扣除、提高起征点，实际降低了税负；城镇职工基本养老保险单位缴费比例降至16 ⏰%等。吴谦表示，这次改革后，中国人民解放军总体形成中央军委领导指挥下的陆军、海军、空军、火箭军等军种，军事航天部队、网络空间部队、信息支援部队、联勤保障部队等兵种的新型军兵种结构布局。随着形势任务的发展，我们将不断完善中国特色军事力量体系。（详情点击文末“阅读原文”）
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春秋旅游副总经理周卫红表示，随着更多客源地的境外游客得以通过更便捷的方式来到中国，了解、感受中国的开放态度、全球胸怀，旅游企业也将结合更多体验性的文化内容，设计丰富多样的出入境游新品。同时，澳大利亚、新西兰也有着很多华人华侨，单方面免签的推出，在方便他们回国探亲访友之余，同时也可以通过旅游，来看看中国发生的深刻变化，体验丰富多彩的生活和文化。
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陈玉祥严重违反党的组织纪律、廉洁纪律、工作纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予陈玉祥开除党籍处分；由国家监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。
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